数码产品卖的是一种“生活方式”开云电竞

　　贾丽华 《 中国青年报 》（ 2011年01月27日 12 版） “现在的数码卖场，基本上都是按品牌或品类进行陈列。未来，数码卖场将会更加注重生活方式。当你走进一个设在商业区的数码卖场，可能会发现二楼和四楼都在卖数码相机，不同的是，二楼还是现有的陈列方式，四楼的陈

　　列理念则是全新的。你可能会看到有一顶帐篷、一个旅行袋、一幅风景照、一台数码相机、一个三角架、一台电脑、一块防水手表等等，以旅游、户外等不同主题进行场景陈列。卖场不是直接售卖产品，而是变成了卖一种‘生活方式’。未来5年，我们在中国1到3级城市及其周边地区中建立的50家店都会朝这个方向发展。”

　　上海徐家汇一座写字楼16层的会议室里，赛博数码广场执行长朱家义描绘着数码产品未来的销售模式——“数码百货”。

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　　1999年，赛博在中国市场率先提出“数码广场”概念，改变了当时单纯出租柜台的物业管理模式，把3C（电脑、通讯、消费电子）产品通过一个平台整合销售，开创了中国数码产品连锁销售的先河。

　　10多年过去，现在国内较大规模的电脑城已经有600多家，这种扎堆销售造成的同质化竞争与消费者追求的服务品质的差距不断拉大。按赛博数码广场营运长屠文祥的话说，“‘数码广场’发展的抛物线是在往下走，需要进行重新定义。”

　　和“数码广场”一样遭遇挑战的，还有家电卖场。目前我国大中型连锁家电卖场有数千家之多，家电卖场的压力不仅来自于自身，更有电子商务蓬勃发展带来的挑战。

　　中国电子商务研究中心1月18日发布的《2010年中国电子商务市场数据监测报告》显示，中国2010年电子商务销售额同比增长22%，2010年消费者网络购物开支较上年增长近一倍，达人民币5131亿元，约占中国总零售额的3%，2010年网购人数从上年的1.21亿增加到1.58亿。诱人的市场前景开云电竞，让传统家电渠道商和生产厂家纷纷发力，进军电子商务B2C市场。

　　朱家义介绍说：“电子商务需要完善的配套措施，要整合资源进行大投入，而不是小打小闹，因此，这部分业务已经上升到集团层面进行统筹。”据了解，富士康旗下B2C网购平台“飞虎乐购”已于2010年8月低调上线。

　　“我个人认为电子商务不一定会成为主导的‘生活方式’。”新加入赛博团队的公司副总林宇中表示，“当未来产品极大丰富时，商品本身变得不重要数码产品，用户更注重的是购买体验。电子商务和实体店各有所长。事实上，纵观欧美等发达国家，注重体验、倡导‘生活方式’的3C社区店仍然有很多，并且发展得很好。”

　　业内专家罗清启对媒体表示，很多中国消费者更愿意去现场体验，身临其境地感受，然后才选择是否购买产品。对于网店来说，售后及产品质量都是消费者关心的问题，培养顾客的信任度还需要一定的时间。

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　　“新渠道模式需要逐步整合资源，预计在2013年，和现有销售模式有明显不同的，结合3C配套产品和服务的‘数码百货’可能在两岸同步出现。”朱家义表示开云电竞。